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Sunset

    著名社会学家丹尼尔·贝尔把消费者需求的发展分为五个阶段,与马斯的五种需求有相近之处:


1.生存阶段:粮食(米、面包)


2.必需品阶段:衣食住行


3.欲求阶段:对于高格调生活的欲望,从而进入心理和感觉上满足阶段,尊严。


4.自由所得阶段:与生活必需品没有直接关系:旅行、兴趣生活、宝石、首饰、娱乐。


5.奢侈阶段:让别人羡慕自己,选择刮目相看的生活方式,购买豪华车、豪宅、昂贵的古董、一流的美术作品……


 


为了满足以上五种需求形成四种商品群:


1.生活必需品:锅、米、衣服。其需求量是有限的。


2.奢侈品:汽车、音响、冰箱,给人的生活带来方便。需求是有限的。


3.情绪性商品:CD、电子游戏、软件钻石,使人的情绪发生变化,需求是无限的。100CD好,有1000张更好,有全世界的钻石更好。


4.情绪安定化商品:酒、宗教行为、护身符、偶像。



 


发达国家之所以发达,是因为他们很多人是在消费第三、第四类商品。


 

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1条评论 on 消费欲求与情绪商品

  1. 罗汉果果农 说到:

    哈哈,我处在必需品阶段:衣食住行!!

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