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著名社会学家丹尼尔·贝尔把消费者需求的发展分为五个阶段,与马斯的五种需求有相近之处:
1.生存阶段:粮食(米、面包)
2.必需品阶段:衣食住行
3.欲求阶段:对于高格调生活的欲望,从而进入心理和感觉上满足阶段,尊严。
4.自由所得阶段:与生活必需品没有直接关系:旅行、兴趣生活、宝石、首饰、娱乐。
5.奢侈阶段:让别人羡慕自己,选择刮目相看的生活方式,购买豪华车、豪宅、昂贵的古董、一流的美术作品……
为了满足以上五种需求形成四种商品群:
1.生活必需品:锅、米、衣服。其需求量是有限的。
2.奢侈品:汽车、音响、冰箱,给人的生活带来方便。需求是有限的。
3.情绪性商品:CD、电子游戏、软件钻石,使人的情绪发生变化,需求是无限的。100张CD好,有1000张更好,有全世界的钻石更好。
4.情绪安定化商品:酒、宗教行为、护身符、偶像。
发达国家之所以发达,是因为他们很多人是在消费第三、第四类商品。
最近读者:
哈哈,我处在必需品阶段:衣食住行!!